Orígenes De La Publicidad Moderna
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Resumen del Libro
La direccion y gestion de cuentas es una especialidad profesional caracteristica de las agencias de publicidad. A pesar de que nadie duda de su importancia, existen pocas obras dedicadas a tratar su origen y consolidacion. En este trabajo se indagan las principales circunstancias que propiciaron su aparicion a partir del estudio de los origenes de la publicidad moderna, de las agencias, de la especializacion profesional y, consecuentemente, de distintos perfiles profesionales. A finales del siglo XIX las agencias de publicidad ya muestran una organizacion interna compleja y ofrecen diversos servicios publicitarios. El libro aborda la dinamica profesional que se establece entre los anunciantes, las agencias y los medios, para mostrar como se forjo la figura del profesional de cuentas. A finales del siglo XIX se constata la presencia de unos especialistas que asumian gran parte de las funciones propias de los profesionales de cuentas modernos. En la decada de 1910 y principios de los anos 20, esta figura profesional ya esta definida, formalizada y presente en diversas agencias en las que, ademas, ocupa una posicion preferente en su estructura organizativa.
