La Investigación De Audiencias En Televisión

Resumen del Libro

Diariamente, en todo el mundo, se procesan millones de datos suministrados por unos equipos electronicos denominados audimetros, que, una vez traducidos en cifras de audiencia son analizados prioritariamente por los directivos de los medios y agencias de comunicacion. A partir de ellos, se tomaran importantes y, a veces, trascendentales decisiones que tendran su repercusion directa, sin duda alguna, en la cuenta de resultados de la organizacion. La finalidad de este libro es explicar el origen y significado de las B+cifras de audienciaB, del medio television. Es decir, su obtencion, tratamiento e interpretacion, junto con sus fundamentos estadisticos, ofreciendose una vision global y completa de todo el proceso. La obra consta de dos partes fundamentales. En la primera se tratan los principios basicos estadisticos en que se basan los analisis cuantitativos de audiencias, proporcionando al lector un exhaustivo conocimiento sobre las tecnicas generales utilizadas en la investigacion de mercados.El autor, Jordi A. Jauset, no profundiza mucho en el aspecto matematico del tema, sino que hace enfasis en su aplicacion a traves de numerosos y sencillos ejemplos que ayudan a reforzar las teorias expuestas. En la segunda parte, se expone con detalle como se efectua todo el proceso de medicion, asi como el funcionamiento de los audimetros. Tambien se definen aquellos indicadores de audiencia mas utilizados rating, share… incluyendo los especificos del campo publicitario impactos, GRPs…, y se citan las organizaciones o entidades espanolas involucradas en la investigacion de audiencias, tales como la AIMC Asociacion para la Investigacion de los Medios de Comunicacion y Sofres A. M. SofresAudiencia de Medios . Finalmente se comentan algunos ejemplos practicos publicados por divers