La Estrategia Promocional Y Los Nuevos Segmentos De Mercado
Resumen del Libro
En la actualidad, las estrategias promocionales deben tener un enfoque estrategico preciso, pensado en las necesidades no solo del cliente sino tambien de la empresa, mas aun cuando se trata de productos intangibles y de alto valor agregado, esto debido a que la exposicion mediatica de las personas en la actualidad ha aumentado exponencialmente, y una promocion desenfocada sin propuestas de valor claras se diluye facilmente. La presente obra busca ofrecer a los profesionales del marketing y los negocios en general, un sustento teorico relativo al diseno de estrategias promocionales orientadas a nuevos segmentos de mercado. De la misma forma, sirve de modelo practico para futuras investigaciones, mediante la presentacion y desarrollo de un caso particular: el del diseno de una estrategia promocional para el programa MBA-Full Time de EGADE Business School, frente a un nuevo segmento de mercado, en respuesta a la contraccion de la matricula en Escuelas de Negocio de alto perfil, debido a los altibajos de la situacion economica internacional.
