Descargar Libro: Herramientas Para Segmentar Mercados Y Posicionar Productos

Resumen del Libro

Este libro presenta, desde un punto de vista eminentemente práctico, el lugar que ocupa el análisis de la información en la investigación comercial, y los métodos de análisis mas comúnmente empleados para fundamentar las decisiones de marketing más habituales. Dado que la mayoría de los problemas de márketing son multidimensionales , esta obra se dedica principalmente a los métodos de análisis multivariable : cuándo debe usarse cada método, cuál es su metodología básica, cuáles son sus aplicaciones al marketing y cómo pueden y deben interpretarse los resultados que de ellos se obtengan. También se hace referencia a los métodos de análisis uni y bivariable , ya que unos y otros son un complemento de análisis fundamental tanto para obtener una primera impresión sobre el problema que se investiga como para poder caracterizar a los segmentos de interés, una vez determinados.