Genoma De Marca

Resumen del Libro

¿Por qué como mercadólogo, empresario, publicista o vendedor resulta crucial delinear el genoma de la marca? Muchas corporaciones mexicanas aún están en la etapa de vender productos en vez de marcas. Al carecer de un hilo conductor en su estrategia de marca, dan mensajes inconsistentes. Además, la prisa por lanzar productos y promociones las lleva a perder coherencia y sinergia entre sus marcas y, por lo tanto, oportunidades de éxito financiero. Javier Otaduy nos ofrece en Genoma de Marca los pasos para construir en el mediano y largo plazo la marca, con especial énfasis en su parte intangible: aquella que hace eco y verdaderamente conecta con el consumidor. Desde las necesidades y lo insights del cliente, las estrategias para pulir la marca como un diamante en bruto, la identificación de las razones para creer, los beneficios de la marca, sus valores, personalidad y carácter, hasta la definición de la propuesta de valor de la marca, esta obra propone un proceso para ir desarrollando y construyendo el genoma -el código genético de la marca- como base para las estrategias y planes de toda iniciativa de marketing.