Mikel Alonso Lopez Libros
Principios De Marketing Estratégico Y Operativo
El libro resume los principales conceptos de marketing, comenzando por la parte más estratégica como el comportamiento del consumidor, estrategias de segmentación y posicionamiento y continuando con el marketing operativo, con las cuatro pes. Además también define los principales puntos de la planificación de marketing.
La Influencia De Los Mecanismos Reguladores De Las Emociones En La Toma De Decisión De Compra En Hombres
El comportamiento del consumidor es uno de los campos del marketing que más interés ha suscitado entre los estudiosos de esta materia. Llegar a comprender las razones que impulsan al consumidor a comportarse de una forma en vez de otra es el principal camino para obtener la mayor eficiencia a la hora de establecer el
El Rol De Las Emociones En El Consumidor
A partir de los años ochenta comienzan a surgir artículos (Zajonc, 1980) en importantes revistas de investigación que relacionan las emociones con la toma de decisiones del consumidor y dejan de tratarlas como elementos externos que estorban el funcionamiento óptimo del proceso. Por ello nos planteamos preguntas como ¿qué son las emociones?, ¿existen distintos tipos